2023元宇宙共创大会｜ 王俊桦：元宇宙时代，流量效率是品牌的生产力

央链直播报道，2023年4月14日，“2023元宇宙共创大会”在乌镇盛大召开，由中国移动通信联合会指导，由中国移动通信联合会元宇宙产业工作委员会、乌镇人民政府、中交投资有限公司主办，由绿城科技集团、欧联智慧城市发展集团、物链芯工程技术研究院（北京）股份有限公司承办，建学建筑与工程设计所/桐乡乌镇智享数字科技有限公司、浙江省计算机学会元宇宙专委会、央链直播（深圳）有限公司参与协办，蚊子会、链上诗路具体会务执行。此次盛会南北交融，立足中国，放眼香港和海外，吸引了许多业界知名媒体和元宇宙企业纷纷到访支持。

在主旨演讲环节，万同集团董事长兼 CEO蚊子会创始人王俊桦发表了题为《直播+元宇宙，助力品牌流量效率最大化》的演说，他说：“‘主播’等话题，使得大家都非常的焦虑。但其实大可不必焦虑，因为这种焦虑是莫名的、是无效的、是盲目的。

元宇宙、WEB3.0什么时候来，其实跟你当下没有直接的关系，不能说为了追风，放弃当下的机会，或者傻傻的等待风来……我们已知的是‘元宇宙、WEB3.0’一定会来，已知的是元宇宙空间一定是是虚拟的数字化空间，但是什么时候来、以什么样的形式来，没有人知道。元宇宙给我们带来的，可以瞬间把一个巨大的空间浓缩到很小，也可以把它做到很大，蚊子会元宇宙团队致力于为元宇宙提供造人、育人、用人的全栈式技术和运营服务，重构直播电商领域的人、货、场，为虚拟内容制作提供智能化、工业化的基础设施。我们认为终有一天，元宇宙一定会到来，终有一天技术将不再成为核心壁垒，而变成通用性的东西。”

 

以下为王俊桦主旨演讲环节演讲全文：

 

尊敬的各位领导、各位嘉宾、各位朋友: 上午好!

今天我们想做直播，想做元宇宙，想做数字人等等的一切，对品牌到底有什么帮助？这是我们蚊子会团队研究的核心。任何一个品牌方，包括服务商，谁都想简简单单的买流量，做成交，做复购。但今天的市场环境，大家都很清楚，已经没有一夜暴富，流量爆发的可能了，不仅不增，甚至还会有下滑的趋势。

整个2023年，所有人讲得最多的四个字叫做“降本增效”。但是降本可能吗？是最佳的方式吗？一定不是！所以只能提效，我们只能通过新的技术、新的方式，来变革目前的这些流量的效率，比如变革我们的场景、变革我们的经营模式等等，最终来实现效率的提升。所以，今天我分享的核心就是“怎么样通过新的技术，来提高我们流量的掌控能力”。

过去的10年时间，我们一直服务品牌，国际品牌包括宝洁、玛氏、屈臣氏、Swisse等，国内品牌有飞鹤、百雀羚、北鼎等。在服务所有品牌的过程中，我们坚持以“流量效率就是品牌生产力”为核心目标。今天一切的努力方向就是为了提升流量效率，如果不是，那么我们作为服务商是没有价值的。而且我们也很清楚，一个流量效率高的品牌，基本上也比较能够获得消费者的认可。

目前，我们正在执行一项“5050计划”。“5050计划”指的是在未来2-3年的时间里面，通过我们和品牌方的共同努力，力求实现“品牌自播GMV”占“全店GMV”的50%，且“品牌自播GMV”中50%的GMV来自于数字主播，剩余50%来自于真人主播。但是需要说明的是，产生50% “品牌自播GMV”的真人只需要直播4-6小时，剩余18-20小时全部由数字主播完成。这一方面即证明了人的价值和重要性，也很好的适应时代的发展，通过技术来完成非优质时间段的直播工作，极大的降低了各项成本。

蚊子会自2016年淘宝直播上线即成为官方首批MCN机构，一直到今天我们成为抖音、快手、B站、拼多多等平台的MCN机构，累计执行直播活动超过一百万场。事实证明，所有的品牌把流量导入到直播间的成交一定远超于在店铺的成交，有的甚至高达2倍及以上，而且直播间的留存、转化也一定高于在店铺。如果不是，你马上可以开始整顿你的直播团队。

大家最近肯定不断的听到关于“ChatGPT”、“元宇宙”、“AI”、“虚拟主播”、“数字主播”等话题，使得大家都非常的焦虑。但其实大可不必焦虑，因为这种焦虑是莫名的、是无效的、是盲目的。

元宇宙、WEB3.0什么时候来，其实跟你当下没有直接的关系，不能说为了追风，放弃当下的机会，或者傻傻的等待风来……我们已知的是“元宇宙、WEB3.0”一定会来，已知的是元宇宙空间一定是是虚拟的数字化空间，但是什么时候来、以什么样的形式来，没有人知道。

那么在宇宙的落地方面，我们主要从四方面进行尝试和探索：一是数字造星。即数字主播、数字明星，包括大家所熟悉的真人明星，其数字孪生和AI共同发行的歌曲数量和创新已经大大的超过了她本人。在第八届全球电商创新峰会上，腾讯、百度、达摩院、小红书等公司都展示了自己的数字人。二是飞螳数字主播。数字主播是通过数字技术把人、货、场进行全面的重构，在变得更加智能的同时，实现7x24H带货。同时我们正在尝试把ChatGPT、通义千问等大模型能力接入，让数字人、数字主播变得更加的聪明，以更好的服务消费者。三是智能短视频。今天我们的短视频已经不需要人来拍摄了，也不需要真人出境，而是直接通过技术来生成。四是元宇宙空间。比如我们帮助浙江省国贸集团打造的浙江省首个产业元宇宙空间，把浙江省国贸集团下属公司全部建模成元宇宙空间，放到互联网上，就可以实现在元宇宙中了解整个集团的情况。

关于飞螳数字主播，也就是今天我核心要讲的“通过数字化重构直播间人货场”，以满足我们第一时间能够进入元宇宙，助力品牌打造数字直播资产，打造7*24小时直播间，实现流量效率最大化。

关于“人、货、场”，第一，把“人”数字化，就变成IP资产；第二，把“货”数字化，就变成了产品资产，因为所有的品牌，在做产品的时候，都有模型/白膜，如果把白膜上色以后，就是一个完整的产品；第三，把“场”数字化，就变成了空间资产，例如发布会的搭建，它耗费的财力、物力、时间、精力等是非常大的，但是发布会举办一天就拆掉了，何其浪费！但是到了元宇宙空间里面，这样的场景可以不断的复用，整个的时间周期可以做得更短，所有的素材做好以后，场景建模以后，贴一张图就完成整个空间的搭建，整个氛围的营造。

再比如，我们微信视频号0粉丝的新账号，通过数字技术生成的短视频在第二天，每一条视频已经到1.6万的观看量，第三天是1.7万，目前已经稳定在2万，这样的短视频生成只需要3到5分钟。所以我们每天是可以生产几百条，那是不是可以做100个账号？这就技术的能力和魅力。用户为什么看主播直播？抛开其他因素，最主要的有两点，第一个，准确地了解产品的卖点；第二个，在直播间购买会不会有优惠。

看几个例子，第一个，我们在b站上面有一个KOL数字人UP主，她的人设定位是一个会玩游戏的00后美女，而且很会跳舞，所以她未来商业化的核心就是卖电竞的一些周边和游戏的宣发；第二个，我们帮助中国联通打造元宇宙的发布会，在空间模型里，我们可以做一张贴纸，瞬间把整个空间打造成属于这个品牌所需要的发布会现场，而且我们通过技术的方式可以实现各种技术能力的展示，包括芯片的展示；第三个，我们帮助正太股份打造的数字人已经接入了ChatGPT，马上会在他们官网上呈现。

这就是元宇宙给我们带来的，可以瞬间把一个巨大的空间浓缩到很小，也可以把它做到很大，蚊子会元宇宙团队致力于为元宇宙提供造人、育人、用人的全栈式技术和运营服务，重构直播电商领域的人、货、场，为虚拟内容制作提供智能化、工业化的基础设施。我们认为终有一天，元宇宙一定会到来，终有一天技术将不再成为核心壁垒，而变成通用性的东西。

 

开幕仪式上，原商务部副部长周可仁发表了主旨演讲，他说：“AIGC 其实不只是技术创新、应用创新，更是一次全新的商业模式创新，本次‘创新与应用2023元宇宙共创大会’，旨在深度探讨如何应用元宇宙以及ChatGPT，AIGC等技术，创造连接未来科技感的数字化演进以及呈现元宇宙产业发展情况，面向数字行业创造者，分享在元宇宙的数字人、NFT数藏、虚拟空间生态搭建、国内项目国际拓展等领域的最新进展与思考，探讨行业前沿趋势，吸引优质元宇宙科技企业充分交流和融合，为我国元宇宙产业的发展带来更多创新和应用的新机遇，将艺术与科技充分结合，进行再次的开发，共同贡献出一个全新的AI的商业化生态，作为元宇宙中重要的、新型的落地应用来赋能实体将成为拉动数字经济增长的热门产业。等到AR+VR设备+大数据+云计算等技术的进一步成熟，虚拟世界的数字资产也将成几何倍增长，元宇宙即会真正起飞，迎来属于自己的繁荣生态。”

 

大会热潮来袭 看新科技产业发展破圈路径

四月芳菲醉，人间仲春时。2023年4月14日，“2023元宇宙共创大会”在乌镇盛大召开，由中国移动通信联合会指导，由中国移动通信联合会元宇宙产业工作委员会、乌镇人民政府、中交投资有限公司主办，由绿城科技集团、欧联智慧城市发展集团、物链芯工程技术研究院（北京）股份有限公司承办，建学建筑与工程设计所/桐乡乌镇智享数字科技有限公司、浙江省计算机学会元宇宙专委会、央链直播（深圳）有限公司参与协办，蚊子会、链上诗路具体会务执行。此次盛会南北交融，立足中国，放眼香港和海外，吸引了许多业界知名媒体和元宇宙企业纷纷到访支持。

 

 

高朋满座 共襄盛举

本次乌镇元宇宙共创大会线上线下嘉宾云集、高朋满座，共襄盛举。元宇宙产业委联席主任委员、著名计算机专家、浙江大学教授、浙大（杭大）计算机系创始主任张森，中国移联执行会长、元宇宙产业委共同主席、元宇宙发展“坚定倡导者”倪健中，元宇宙产业委共同主席、著名信息系统权威专家、中央网信办专家咨询委员会顾问沈昌祥院士，元宇宙产业委共同主席、著名超算领域权威专家、清华大学教授郑纬民院士通过现场演讲、视频连线、数字人演讲等各种形式面向数字行业创造者，分享在元宇宙的数字人、NFT数藏、虚拟空间生态搭建、国内项目国际拓展等领域的最新进展与思考，探讨行业前沿趋势，吸引优质元宇宙科技企业充分交流和融合，为我国元宇宙产业的发展带来更多创新和应用的新机遇。

商务部原副部长周可仁表示：“作为国内规模大、规格高、国际元素最丰富的元宇宙领域盛会，‘创新与应用2023元宇宙共创大会’是融合科技与产业、交流研发与应用、沟通中国与世界的重要桥梁纽带，将有助于推动元宇宙产业各维度全面深化发展，为我国打造又一张国际高水平交往的金名片。”

 

开幕仪式上， 元宇宙产业委共同主席、著名信息系统权威专家、中央网信办专家咨询委员会顾问沈昌祥院士发表了数字人致辞，他说：“利用缺陷脆弱点挖掘漏洞进行威胁攻击是防范网络安全风险的永恒命题。传统“封堵查杀”补丁难以应对未知恶意攻击。安全可信产品和服务是实施计算运算同时并行进行动态的全方位整体防护，使得能完成计算任务的逻辑组合不被篡改和破坏，达到预期的计算目标的必经之路。

对于如何保障元宇宙的系统安全，一是开创可信计算3.0时代；二是按等级保护2.0标准，筑牢网络安全防线；三是自立自强构建安全可信的产业系。总之就是要“按国家网络安全法律、战略及等保制度，要求以基础原理、核心技术和工程应用创新，用安全可信网络产品和服务构建主动免疫防护的保障体系。这个保障体系建成以后，要达到“六不”的防护效果：一是攻击者进不去，二是进去以后非授权者拿不到重要数据，三是窃取重要数据看不懂，四是系统和数据改不了，五是系统工作瘫不了，六是攻击行为赖不掉。”

开幕仪式上，元宇宙产业委共同主席、著名信息系统权威专家、中央网信办专家咨询委员会顾问郑玮民院士发表了数字人致辞，他说：“自2014年乌镇举办世界互联网大会以来，乌镇成为互联网技术和数字经济发展的新高地，涌现出超过一万项互联网前沿领域技术成果。‘云享乌镇’为党的二十大提出的‘加快建设网络强国、数字中国’提供了丰富的实践样本。 
人工智能是数字经济发展的核心引擎，而人工智能算力是当前人工智能领域发展的关键。元宇宙、AIGC、AI forScience的涌现，又给高性能计算（HPC）平添了好几把火。尤其是AI for Science的出现，让HPC+AI的融合成为刚性需求，这是具有重要科学意义的，估计未来两年到四年，HPC（高性能计算）+AI+BigData融合的服务器就会踊跃出现。过去HPC是一台机器、AI是一台机器，大数据处理是第三台机器，这三个机器各自为政、自己管自己，可以看到，目前的趋势是，这三台机器正在有效地融合之中。”
 

 

中国移联执行会长、元宇宙产业委共同主席、元宇宙发展“坚定倡导者”倪健中指出，“技术的进步从不是产业进步的危机，而历来是行业发展的机遇。人工智能 ChatGPT所代表的技术进步，预示着元宇宙即将突破第一阶段，这个阶段随然经历过映射、融合、交互的三个模式，但在我看是机械的；从现在开始步入第二阶段，这是一个人类虚拟化生存和虚拟人在人类社会智慧生存的时代。这才是真正的“灵境”和“大成智慧”。这一阶段更需要全产业链的创新与合作、融通与共建。因为在日益激烈的全球科技博弈和经济竞争中，元宇宙产业是真正能使我们利于不败之地的活力源泉，携手共进开创中国元宇宙产业新时代，让中国成为元宇宙全球的创新中心，这是我们元宇宙产业人的光荣与使命。”

 

元宇宙产业委联席主任委员、著名电信专家、《元宇宙十大技术》作者、上海元宇宙产业发展重要推动者李安民表示说，“技术、产业、资本正推动元宇宙从科幻走进现实，元宇宙时代扑面而来，元宇宙将引领未来全球数字经济的发展，如虚拟现实、人工智能、GPU（图形视频处理芯片）、物联网、区块链/NFT等，将进一步推动科技创新的转型升级和相关领域的经济发展。

 

元宇宙产业委常务副主任委员、著名元宇宙专家、南京信息工程大学人工智能学院（未来技术学院）院长潘志庚表示说人机交互的核心是提高人们使用计算机的频率，如何让计算机更好地为人类服务。在虚拟人领域，除了“形象”真实以外，更应关注虚拟人“行为”的真实感，让虚拟人有记忆、推理和决策能力，体现更多的智能性。

 

中交投资华东分公司副总经理，桐乡乌镇智享数字科技有限公司总经理王东林表示，“作为浙江省数字新业态示范标杆，世界一流的当代文化地标，乌镇将以元宇宙城市体验馆为核心，打通国内国际双循环，凝聚国内外数字新业态、新场景、新IP，服务乌镇全产业链数字化转型升级，为实现乌镇链世界、世界向乌镇的美好愿景提供强大数字动能。”

 

联通世界 潮起东方 

今年恰逢乌镇世界互联网大会十周年，乌镇再次掀起互联热潮，各国高科技公司齐聚，各类高科技成果争相亮相。四月正赶上香港Web3嘉年华开幕，吸引世界的目光看向东方。

元宇宙产业委执行主任委员、中信出版畅销书《元宇宙》著者、中国通信工业协会区块链专委会共同主席于佳宁指出，“元宇宙是对互联网的一次大升级，也是全球数字经济的一次大升级。两大变革的交汇处，必然会迸发出激烈的火花。未来元宇宙将成为各国、各个城市数字经济发展的重要支柱。香港作为对外开放的桥头堡，一直是立足本土，联通世界的枢纽，香港特区政府正在致力推动整个虚拟资产价值链上各项金融服务的可持续发展，包括涵盖虚拟资产发行、代币化、交易和支付平台、金融和资产管理，以及存管等”。

元宇宙产业委秘书长何超强调，“2023年，中国迎来了元宇宙产业落地发展的大好时机，被业内共识为‘元宇宙落地探索年’。作为一个全球化的产业，国内web3.0的发展正在积极融入世界，香港作为国内国际双循环相互促进的独特交汇点，背靠祖国、联通世界。未来，我们将以香港为中心，辐射全球；不断提升东方文化在国际舞台的话语权。今年，元宇宙各项技术与实体产业的结合将催生出很多新经济业态，元宇宙赋能实体将成为拉动数字经济增长的热门产业。”

 

元宇宙产业委联席秘书长尚堃表示:“十年前，乌镇世界互联网大会开启，乌镇成为其永久举办地；十年后，元宇宙共创大会举办标志着中国正从全球高技术发展的受益者变成贡献者和引领者。在乌镇，过去人们读出的是一个大国在互联网全球治理体系变革中的自信、格局和担当。从现在开始，在响彻全球的‘中国声音’中又多了一个元宇宙的‘乌镇声音’。”

 

为了启动元宇宙国际发展路径，元宇宙产业委、香港国际元宇宙协会、国际扇竹组织共同启动了国际组织的携手合作仪式，标志着关于共同推动元宇宙出海、联通世界，助力元宇宙产业全球发展合作意向已初步达成。

 

元宇宙产业委员会副主任委员、联席秘书长、《元宇宙十大技术》首作者、高效能服务器和存储技术国家重点实验室首席研究员叶毓睿现场连线，他表示，“随着元宇宙的发展，游戏和影视剧的界限逐渐的模糊，观者和被观者之间的界限也开始模糊。而这些模糊呢，其实都是共创化的体现。也就是说，我们要去营造体验共同体。我相信这是未来元宇宙应用的一个新的发展趋势。元宇宙应用的趋势就是多维化、共创化和互信化。”
 

国际扇竹组织筹备负责人、国际工艺美术师、宋代生活美学概念创始人、《宋扇》品牌创始人—京•杭•湘、《宋扇清风》舞台剧出品人、《宋扇清风》中篇小说作者张静娜认为：“宋代美学是有属于自己时代的审美理想、审美形态、审美话语、审美精神、人文建构的成熟深邃、艺术表现的精致典雅的审美形式，毫无争议地成为元宇宙落地的重要赛道。信息化时代，以满足人类审美的需求，情感的需求，消费升级的需求的文旅元宇宙，更是城市品牌形象的心锚和飞轮，拥有广阔的应用空间。希望大家能从传统文化中找到更多的感悟与力量，与时俱进，为当今世界带来光彩。未来我们也可以与国际接轨，与不同国家的艺术家坐而论道，一定可以碰撞出更精彩的艺术范式。”

 

“植”此青绿 “浇”给未来

两年来，经过元宇宙产业委全体委员、学者专家以及社会各界人士的持续关注和不懈努力，元宇宙共识圈颇有成效。而此次共创大会是元宇宙产业委亲力打造“五共大会”中的重要一环。元宇宙产业委一直致力于打造元宇宙共识圈，力争通过共识、共创、共享、共治、共赢等“五共”主题大会，为元宇宙产业与产业元宇宙融合发展提供肥沃的智慧土壤：理念共识、生态共创、技术共享、行业共治、产业共赢。
 

 

 

 
孟春之月、盛德在木，本次乌镇会议上，举办了元宇宙之树栽种仪式，《元宇宙产业宣言》镌刻石书也顺利落成。《元宇宙产业宣言》篆刻石书长1.8米，高1.45米，重3吨左右，运输 1200 公里落成乌镇元宇宙城市体验馆，取材自享有“石雕之乡”的河北保定曲阳县的灰色花岗岩，采用“曲阳石雕”技艺，由花岗岩匠师通过选料、大荒、二荒、定细、抛光五个步骤和圆雕、镂雕、链雕与篆刻边款艺术等多种技法融会贯通，制作出的石雕精品，旨在铭刻、见证和引领中国元宇宙产业发展。作为元宇宙世界的“河图洛书”，有许多的元宇宙企业已经在这个石书上刻上了名字，象征着元宇宙共识精神永不磨灭、永恒流传。

 

中信出版集团、浙江人民出版社以及主要创作人元宇宙产业委副主任委员、著名金融专家、教授、中国自贸区数字资产研究院联席院长、清华大学《解密•元宇宙》丛书编委会主任赵永新，元宇宙产业委常务委员、北京交通大学建筑与艺术学院教授、博士生导师、国家一流专业环境设计负责人魏泽崧，元宇宙产业委常务委员、著名律师、中伦律所事务所合伙人樊晓娟分别携《金融元宇宙》《城市元宇宙》《元宇宙公民》等正在筹备撰写的书籍于会上视频亮相连线，多方引领、共同推动数字经济高质量发展的新引擎，加快促进我国元宇宙产业创新发展，开辟经济发展新领域新赛道，实现有价值的创新的决心。
现场嘉宾领导一同为元宇宙之树培土浇水，寄望元宇宙之树长青，以及元宇宙产业生生不息。《元宇宙产业宣言》镌刻石书的顺利落成，标志着元宇宙产业委将坚定不移的联动各地的优秀元宇宙机构和专家，通过实现有价值的创新，共同推动元宇宙产业健康有序发展，实现有效落地的又一重大里程碑。

凝心聚力，共谱新篇

今年以来，ChatGPT 和类似的生成式人工智能应用热度不减。 作为“元宇宙共识圈”的发起者和践行者，中国移动通信联合会元宇宙产业工作委员会先前敏锐注意到数字藏品平台二级寄售市场炒作在某些地方盛行，连续三次发布的数字藏品自律公约，在行业内产生了巨大的影响力，很多政府和媒体纷纷转载，企业纷纷表态支持。

近来，元宇宙地产市值缩水现象频出，元宇宙产业委特联合中国通信工业协会区块链专业委员会、中关村大数据产业联盟元宇宙智库委员会等，共同呼吁行业自律并对本机构委员单位作出八点提示，并在本次共创大会上，正式介绍宣读发布《关于元宇宙生成式人工智能（类 ChatGPT）应用的行业提示》，从倡导合法合规、到呼吁承担保密责任、到主张设置防沉迷系统、避免不正当的商业营销行为，杜绝违背商业道德、社会公德行为等等，全方位多角度对行业企业作出相应提醒，旨在推动整个行业健康可持续发展。

 
   

“元宇宙圆桌派，中国元宇宙风向标！”作为国内首个元宇宙直播访谈栏目，元宇宙圆桌派也在本次乌镇大会上亮相，这档节目是以张朝阳的物理课直播间为场域，专访元宇宙学术大咖、头部元宇宙企业，与各行业代表一起探索元宇宙未来的无限可能。

万同集团董事长兼 CEO 蚊子会创始人王俊桦认为，“流量效率就是品牌生产力，元宇宙带给人们新奇丰富的感官体验，同时也传递着独具特色的品牌营销理念。随着技术的逐渐成熟，必然出现大量甲方用元宇宙概念进行活动、会议的营销包装，吸引用户参与。”

 

 
圆桌论坛环节，现场元宇宙嘉宾坐而论道，共同探讨元宇宙实现价值与经济、技术、资本和人类的关联，并对未来元宇宙的产业发展做出了美好的展望。
 

中国移动通信联合会元宇宙产业委员会副主任委员、中国通信工业协会区块链专业委员会总参事，工信部机关原正厅级巡视员、世界数字经济组织顾问赵忠抗感慨，“2023年是乌镇‘世界互联网大会’十周年，迎来了全世界各国高科技公司齐聚乌镇，各类高科技成果争相亮相，元宇宙各项技术与实体产业的结合，将催生出更多新经济业态，并赋能实体将成为拉动数字经济增长的热门产业，推动元宇宙产业的落地应用。” 

在梦里水乡的歌声中，在宋扇友谊传递的仪式中，本次乌镇元宇宙共创大会顺利落下帷幕，未来，元宇宙产业委还将竭力推动元宇宙的创新及落地，为推动我国数字科技领跑世界不断贡献光和热。

（文/ 晏 蕾）