赵忠抗在青岛数字化营销直播企业座谈会上为行业发展献策

（央链速播 青岛讯）2月2日，工信部原正厅级巡视员、中国通信工业协会区块链专委会总参事、数字化营销管理培训工程特聘智库专家赵忠抗，受邀赴青岛参加数字化营销直播企业座谈会。会上，赵忠抗聚焦行业发展痛点与未来趋势，围绕“数字化营销管理工程建议”和“Web3.0时代直播带货创新策略”两大核心方向展开深度分享，为在场直播企业提供了兼具前瞻性与实操性的发展思路。

座谈会上，赵忠抗围绕“数字化营销管理工程建议”提出系统性解决方案，他强调，数字化时代下，数据与技术是营销管理的核心驱动力。具体可从四方面推进：其一，构建全域数据中台。通过整合用户跨平台行为数据，搭建实时可视化仪表盘，借助AI聚类分析技术实现精准用户画像的动态更新，让企业精准把握用户需求，为营销决策提供数据支撑；其二，部署智能营销引擎。基于机器学习算法预测消费需求周期，自动化生成个性化内容矩阵，同时优化跨渠道（社交媒体、搜索引擎、私域）触达时机，让营销更精准、更高效；其三，打造沉浸式数字孪生体验。运用AR/VR技术搭建线上产品交互空间，结合物联网数据同步实体使用场景，形成“线上体验+线下场景”的双向体验闭环，增强用户粘性与产品感知度；其四，建立区块链溯源信任体系。将供应链关键节点信息上链，生成可验证的数字凭证，通过小程序向消费者透明化展示全链路溯源数据，构建企业与消费者间的信任桥梁。

针对“Web3.0时代直播带货创新策略”，赵忠抗结合前沿技术趋势，提出四大突破性方向，为直播带货行业注入新活力：一是推动数字人主播与DAO治理结合，开发具有品牌独特人格的AI数字人主播，同时允许NFT持有者通过去中心化组织（DAO）参与直播脚本共创与收益分成，实现“技术+社群”的协同发展；二是设计动态NFT权益联动机制，推出根据观看时长自动升级的NFT门票，持有者可解锁线验优先权、产品定制权限等分层权益，打造“观看即挖矿”的新型互动模式，提升用户观看积极性；三是实现跨平台数字资产互通，利用跨链技术，让直播间的打赏徽章、数字藏品等可转化为其他元宇宙场景的虚拟装备，建立品牌自有数字资产通行证，拓宽数字资产的应用边界；四是探索DeFi+直播预售模式，通过智能合约实现预售资金流的自动化分账，引入消费信贷质押观看权机制，并采用动态折扣算法激励早期参与者，优化直播预售的资金流转与用户参与度。

赵忠抗的分享得到了在场直播企业的高度认可与积极反响。企业代表表示，此次座谈会的召开为数字化营销直播行业搭建了交流平台，赵忠抗的分享既立足当下行业实际痛点，又着眼未来技术趋势，所提出的建议兼具理论高度与实操价值，为企业后续推进数字化转型、探索Web3.0时代直播创新路径提供了清晰指引。未来，各企业将结合自身业务实际，积极借鉴落地相关策略，推动行业向更智能、更透明、更具活力的方向发展，为青岛乃至全国的数字经济高质量发展注入新动能。

据介绍，赵忠抗多年来深耕数字经济领域，拥有丰富的行业管理经验与深厚的技术研究积淀，除现有任职外，还担任中国移动通信联合会元宇宙专委会副主任、世界数字经济组织顾问及西北大学陕西文化产业研究院教授等多项重要职务，长期致力于数字技术创新、数字化转型与产业融合发展的研究与实践。其在新基建、数字经济高质量发展、数字化赋能企业转型升级等领域的理论与实践，为众多企业与行业的数字化发展提供了专业指导与有力支撑，在数字经济、区块链、元宇宙等相关领域具有行业影响力与权威性。

（文/孙元来）