元宇宙是个筐，真装？假装？怎么装？

原创：旅思马记

最近「元宇宙」的概念持续升温……

到底什么叫元宇宙，你可能很好奇？

很遗憾，这个问题众说纷纭很难有个标准答案！而“说不清楚”成为一些行家忽悠的秘诀。

但有一点可以明确，大多数科技创新最终必须坚持需求导向和市场导向，而需求的背后是“商机”这只看不见的手在推动。

说不清的元宇宙热热闹闹

元宇宙的概念最早来自于小说家（Neal Stephenson）1992年出版的科幻小说《溃雪》，人们在脱胎于现实且“一直在线”的平行世界，以虚拟身份自由生活，像游戏般的在科技世界里互动，“元宇宙”主要就是形容这个“世界”的代名词，可以让居住在世界不同角落的人们生活在一起，一起玩乐、看演唱会、看展览，从而打破现实世界的距离。

要实现元宇宙最重要的是必须让他永远存在，并与现实社会相连。只要文明不熄，它就一直存在，就像真实世界一样，不可能因为某个开发公司的消亡而无法存续，我们可有不同玩法和规则，但他就像现有的英特网一样只要你想链接，无时无刻，任何地点都可以访问。

2018年电影《一级玩家》将小说的情节搬上了大荧幕，早年的电影《黑客帝国》中的人们戴上虚拟眼镜之后能够上天入地，也是赛博朋克类电影的代表。

着实各种“忽悠”，让各自为营的宇宙概念在资本市场火了一把同时也赚足了流量：

7月，扎克伯格宣布Facebook更名为meta，5年转型成一家元宇宙公司；

游戏平台Roblox登陆纽交所，首日股价暴涨54.4%，市值达一度达到476亿美元，号称元宇宙第一股的游戏公司Epic高调融资10亿美元；

11月19日，在红杉数字科技全球领袖峰会上，微软CEO萨提亚·纳德拉表示，未来微软将继续以“全栈式”的战略，进军“元宇宙”领域，并且微软将于2022年发布Mesh For Teams虚拟平台。

以做显卡起家的英伟达，也在今年的发布会上用“14秒仁勋”的虚拟镜头，结结实实秀了把肌肉，并将旗下的软件集成平台Omniverse郑重地推到大众面前。

8月，为庆祝创始人路易·威登200岁的生日，引领传统企业拥抱元宇宙，LV推出了一款名为《Louis The Game》的游戏，并迅速超过王者荣誉在IOS免费排行榜中抢占到第一的位置。

8月，字节跳动新晋「并购王」，重金收购虚拟现实社交产品Pixsoul正式布局元宇宙

11月，中国移动通信联合会元宇宙产业委员会揭牌（国内首家获批元宇宙行业协会）

11月，南京江北新区顶山数字驱动创新实践“元宇宙+社会治理”就在11月19日，张家界挂牌“元宇宙研究中心”

……

元宇宙是什么？

元宇宙是一个平行于现实世界，又独立于现实世界的虚拟空间，是映射现实世界的在线虚拟世界，是越来越真实的数字虚拟世界。

元宇宙至少包括以下要素：身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统和文明。

元宇宙必须提供“前所未有的操作性”，用户必须能够将他们的化身和商品从元宇宙中的一个地方带到另一个地方，无论是谁在运行元宇宙的特定部分。

元宇宙构造的七个层面：体验、发现、创作者经济、空间计算、去中心化、人机互动、基础设施。

“元宇宙”概念风头正盛，“沉浸感”作为元宇宙的核心“卖点”之一，其在线下实践最深的领域之一无疑是文旅行业。

元宇宙第一股Roblox（世界最大的多人在线创作游戏）在招股书中将元宇宙描述为：“一个将所有人相互关联起来的3D虚拟世界，人们在元宇宙拥有自己的数字身份，可以在这个世界里尽情互动，并创造任何他们想要的东西。”

根据Reblox的定义，这个虚拟空间脱胎于现实，又与现实世界独立运作、相互影响，具备真实、同步、兼容、可连接、可创造等多重要素。当线下以文旅的形式满足其物理在场的沉浸感，实现线上线下的平滑过渡，会成为这场虚实革命中的关键一环。

文旅项目遇上元宇宙

文化与科技，也可以以一种特殊的方式融合在一起，元宇宙的特点之一是临场感，而沉浸式的旅游也是旅游新的发展方向之一，究竟元宇宙会给文旅带来怎样的新启迪？

"元宇宙"下未来的文旅之路

在系列政策和5G、大数据、AR、VR、云计算等技术的支持下，数字文旅逐步成为文旅行业转型升级发展的主要方向。

数字文旅的特征包括：

更广泛的分享，用数字技术将大量文物、艺术作品、文旅资源数字化，借助网络平台，游客可以更加便捷地搜索、了解、观看相关文物和资源，一些珍贵的文物可以借助这种形式为更广大的民众所了解和认知。

更高效的交互，借由更加高速的信息传输和网络平台，让文旅产品交易、供求信息对接、内容分享更加快速高效。借助云计算等技术，有利于供给方更了解需求方，双方的交易效率更高。

更有质感的体验，人工智能、虚拟现实等技术的应用，能让游客在购买前、旅游中都可以获得更有品质的体验，如云旅游、沉浸式演艺、沉浸式游乐项目等。

更便捷的信息，通过互联网、APP、微信、微博等多种信息渠道，游客可以获取关于目的地的全方位信息，旅游出行更加便捷。

数字文旅是当代科技发展下文旅发展的必然趋势。把数字技术应用于文旅行业“吃住行游购娱”的各个环节，给游客带来沉浸式的体验。同时也可以让游客足不出户瞬间“位移”，感受世界各地的风光美景。

试想，主题公园的主题场景与开放世界游戏的虚拟身份玩法有机结合，在实体空间以剧情体验推动线下沉浸，通过虚拟技术结合移动终端同步线上虚拟世界的搭建，并同步开放第三方内容接口，这种空间形态就很接近元宇宙愿景了。结合元宇宙概念，打造线上线下成为一个有机整体，这个虚实结合的乐园必将会更加繁荣有趣。

文旅场景不再是单一的观览过程，游客更趋向于在体验的过程中自我代入。在此背景下，实景密室备受年轻消费群体青睐。这一具备强线下社交属性的休闲业态正以多样化的形式与文旅产业相融合，无论是酒店、景区、影视基地、古镇还是邮轮，这种依托项目既有空间形态加持沉浸式体验的模式，打开了文旅场景运营的新思路。

实景沉浸式文旅项目的风靡也无疑体现出移动互联网时代人们的社交新需求。在主题场景下，通过剧情的关联促使消费者之间建立起更深的社交链接。全民戏精的背后是人们是在真实世界中追求一种“超现实感”。在以故事线为设计指引搭建的主题园区内，认真扮演自己任务中塑造的角色，与其他玩家、NPC（Non-Player Character非玩家角色）演着对手戏来获取线索，实景沉浸项目提供的是一个消解现实隔阂的深度社交场域。

多元化沉浸式体验无疑大大强化了线下娱乐的吸引力，线下文旅也朝着影视作品中描绘的理想状态成为一种极具游戏感的实景载体，如科幻神剧《西部世界》所描述的乐园形态，在其独特世界观故事背景下融入NPC、任务机制等游戏玩法，或是《头号玩家》、《失控玩家》在线上以MMO（Massive Multiplayer Online Game大型多人在线游戏）的形式构建真人玩家开放式任务机制。这类开放世界游戏似乎都能通过多维度实景沉浸手段在主题公园中找到落脚点。

从迪士尼的“在逃公主”到环球影城的“返校巫师”，游客对主题公园的主题消费会自发产生身份带入的诉求。伴随着主题公园对于园区沉浸体验系统的设计优化，通过世界观的架构引导消费者产生对园区场景的主观先验性假设，实现消费者自我带入会成为乐园策划的重要议题。

未来主题公园会以线下开放世界的姿态，通过对园区世界观故事体系的架构对消费者行为进行组织，让消费者能够充分调动体验的主观能动性，自由地在园区空间中漫游同时随机完成游戏任务，获得更多维度沉浸式游憩体验。

虚实无间的未来还留有更多值得探索的空间。

“元宇宙”赋能大型演艺演出

动静融合打造深度沉浸式体验

平遥古城3D灯光秀为科技、文化、艺术相互融合的演绎盛宴。以平遥古城为载体，以高水平的技术能力实现了超越8K分辨率，13500点，对平遥古城迎熏门城墙实现了全方位覆盖。

首次在150米的超长“画卷”上利用三维楼体投影及三维立体声光电等技术，实现古城墙与动画的完美融合,形成以迎薰门城楼为地标的夜景大格局，18分钟，光影交相辉映。“元宇宙”下，赋予平遥古城新的发展动能。

" 元宇宙 ”赋能艺术展览

多维感受艺术

艺术结合元宇宙是新的发展趋势之一，借助线上的力量和互动的优势，能将展馆的魅力充分展现出来，激发出远超线下的活力。

苏州寒山美术馆举办了国内首个美术馆级元宇宙数字艺术展，这个名为“分身：我宇宙”的艺术展，是国内首个美术馆级的、元宇宙生态下的数字艺术探索展。

整个展厅共分为“社区化元宇宙”、“生物圈元宇宙”、“平行式元宇宙”、“非定域元宇宙”等四个不同的板块，同时运用互联网+VR+AR+MR+AI+游戏引擎等技术媒介，展现了“网络分身”在一个平行交叉于现实世界的数字宇宙中的当下生态与未来境遇。

2021年9月30日开幕的东京电玩展(TGS2021)由于疫情原因也完全在线上举办，世界各地的游戏玩家，纷纷集中在虚拟场地——海上堡垒和漂浮在空中的瞭望塔。

通过Facebook的Oculus Quest 2 VR耳机，以及个人电脑、智能手机上的浏览器，访问这些虚拟场地。参观者可以化身虚拟形象漫游虚拟空间，浏览各个展位，并与其他人互动，还可能会遇到著名的游戏角色，同时有机会收集特殊物品，并解锁独家信息。

" 元宇宙 "赋能沉浸式乐园

虚实共生，注入乐园新体验

去年年底，迪士尼公布了其宏大的“元宇宙” 战略，开始探索如何在迪士尼乐园游乐项目组合中解锁“元宇宙”技术，打造全新乐园。

在其甲板上，建立了游乐场“Aqua Mouse”，上面有一条长度为230米的滑水道环绕整个甲板。可它不同于普通的滑水道，在里面配备了各种音频、视频和灯光特效，以及各类海洋生物和迪士尼卡通人物，让你完全沉浸童话世界里。

除此之外，你还可以选择自己喜欢的漫威超级英雄，并且穿上他们的衣服，与其互动。而且还有超级炫酷的VR虚拟现实过山车，让你足不出户就能体验矿山小矮人的快感。

用餐时还有艾莎和安娜进行表演，3D 特效的魔法光影将你带入《冰雪奇缘》的世界中。

目前，这艘邮轮正在德国的一家造船厂建造，主体结构已经基本完成。预计，将于 2022 年 6 月 9 日从卡纳维拉尔港出发，进行为期五天的处女航，前往拿骚、巴哈马和迪士尼的私人岛屿漂流岛。

2020年底，当红齐天与首钢集团合作，在北京首钢工业园建设“世纪高炉5G VR科技乐园”。改造后项目面积将达2.5万平方米，一层为艺术展示区，二三层为主题秀场，四层以上为未来科技乐园。

大量应用全息影像、VR、AR、人工智能、5G等新技术，打造虚拟现实博物馆、沉浸式剧场、VR电竞、智能体育、奥运项目体验中心、未来光影互动餐厅及全息酒吧等。项目预计将于2022年北京冬奥会正式对外开放。

无论是RPG小镇还是主题公园，其剧情及故事线创作深受影视、小说、游戏等关联文娱行业影响，依托更加宏大和完整的世界观架构可支撑其未来具备完整运行逻辑，设想其若作为一个线下接口与线上元宇宙衔接时，双线数据、内容共享，或触发更多消费者共同参与创制的契机。

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