疯狂的数字藏品，千万别走P2P和ICO的老路！

中国的数字藏品已经疯狂到有人用外挂去抢。

 

虽然数字藏品在中国不允许交易，大部分平台都在用户协议中规定只能在某个期限后方可转赠，但各种地下交易却异常活跃。

 

最近我为了研究数字藏品，加入了一些社群，每天各种藏品的图片和二维码在群中飞来飞去，有平台空投（注册并邀请新人可获免费藏品），有人出货，也有人求收货，讨论某个藏品有没有升值潜力，一派热火朝天的景象。

 

有人在群里抱怨，在鲸探上蹲守了好几天，但一到买的时候就特别卡，怀疑有人在用外挂。他想抢的是一组长城十三关主题数字藏品，一张图片25块钱。众人感叹，现在玩不过科学家（用程序抢项目的工程师）。

 传说中有人用外挂抢的数字藏品

 

有人说，没有哪个数字藏品不是一天售罄，没有哪个藏品不赚钱。也有人说，抢到就是赚到。这都足以解释为什么这么多人对数字藏品如此狂热。

疯狂的数字藏品

 

中国现在有多少个数字藏品平台？除了热门的几个大厂平台——阿里鲸探（蚂蚁链），腾讯幻核（至信链）、京东灵稀（智臻链）、网易星球，有一些知名度的比如唯一艺术（以太坊）、数藏中国（BSN）、一起NFT（文昌链）、元视觉（长安链）、元艺数（BSN），还有很多陌生的名字：starark、千寻、灵境、酷潮玩、河洛、丸卡、洞壹元典、红洞数藏、加密空间、秦储、元本空间、文博元宇宙、iBOX、淘派等等，简直数不胜数。

 

最近天下秀高调推出Topholder，对外宣称跟微博绑定，我体验了一下，其实微博并没有给它专门的入口，不过是通过它自己的官方微博号做宣发，用户看到后点击链接跳转到它自己的平台。

 

鲸探目前是最抢手的数字藏品平台，它主要跟几十家博物馆合作，推出馆藏文物的图片数字藏品。腾讯幻核最近也开始走这条路，但发售项目的数量显然不及鲸探。京东灵稀迄今为止只发了一款数字藏品，看来就是试个水。

很多数字藏品都是这种文物图片

除了这几个大平台，唯一艺术和元艺数、元视觉这三家比较高调的主要推原创艺术作品，同时也签约了一些艺术创作者，但人数和作品都不多。而其它平台看上去就是逮着什么发什么，无非是一些文物古迹字画的图片，或者一些所谓的原创图片。当然最近也有机构发了一双看上去带点科幻感的数字球鞋。

 

数字藏品的价格通常都是十几块，几十块，玩法也无非是空投、盲盒、抽奖等电商玩法，市场上已经涌现一批专门的数字藏品策划人。

 

发行一个藏品大概一个星期，定价十几到几十，发行1万件，其中IP方大概拿走20%版权费，平台抽取20-40%佣金，再除去宣发、人工等成本，最后毛利30%，在很多人眼中是一个很好赚的短平快生意，我认为这也是现在数字藏品泛滥的原因，因为门槛很低。

 

目前市场上已经发行了多少数字藏品？无从得知，但通过两个数字也许可窥一斑：鲸探上发行的数字藏品已经超过了1000万件。

 

还有一个机构统计了文旅类的数字藏品数量。3月7-13这一周，每个工作日发行的数字藏品大概为118万元，发行数量4.4万件，平均每天10个景区参与发行数字藏品。周末发行额为85万元，发行数量1.9万件，平均每天有4.5个景区参与发行。

 

从去年底开始，各大企业都争先恐后推出数字藏品，不发一个都不好意思。企业尝试一下新的品牌营销手段倒也无可厚非，但用户盲目狂热的抢购却令人堪忧。

 

有人一口气买一堆，然后每张加十几块钱卖出去。看到他们分享的图片，我真不知道他们哪来的信心能卖个好价钱。当然最近也开始有人吐槽买来的藏品出不了手，但这并不影响大家继续抢货、收货的热情。很多人坚定地相信数字藏品的投资价值，不管三七二十一，先囤一些货。

一位买家囤的数字藏品

这让我恍惚回到了当年P2P、ICO（首次公开发币）时代的初期。当时人们嗅到金钱的味道后，还没来得及弄清楚是怎么回事，都奋不顾身地冲进去。各种P2P公司如雨后春笋般冒出来，面对诱人的年化收益率，很多人把家底都投进去了，根本不管平台是什么背景，合不合规，有没有风险。

 

 

数字藏品有投资价值吗？

 

数字藏品在中国这么抢手，很大一个原因是受国外NFT上涨行情的影响。3月21日，知名NFT无聊猿BAYC的价格又创下了新高，地板价（指最低价）达到114个以太坊，相当于接近200万元，这样的财富示范效应让数字藏品圈内的人都很兴奋。

 

虽然NFT在中国因监管政策不允许交易，只能作为可转赠的数字藏品，但其实已经下场的人心中多少都抱着一个幻想：万一哪天政策放开了呢？赶紧先抢点货，说不定就发达了。有人说现在大家抢数字藏品是集邮心态，我倒觉得更像买彩票。

 

即使抛开数字藏品不可合法交易这个因素，我认为它和国外NFT仍有本质上的差异。

 

国外NFT火爆跟加密货币的崛起密不可分。2021年加密货币价格上涨，加密货币总市值一度突破3万亿美元、比特币市值一度突破1万亿美元，全球加密钱包数量超过8000万。跟现实世界一样，有了货币，人们自然就会想用这些货币来干什么？

 

在现实世界中，要么消费买各种东西，或者投资买一些资产。加密货币不被法币和现实世界接受，而且极客们本来就要打造一个与现实不同的数字世界，所以他们创造了在数字世界中可用来消费和投资的标的——NFT。

2021年国外售价排名靠前的NFT

跟现实世界中被创造出来的东西相比，NFT固然有各种技术上的优势，比如不可复制、不可篡改，让创作者的权益得到确权和保障，智能合约能实现协作和价值的再创造等。

 

但其实通观NFT，它并没有完全摆脱现实世界的影响。现在国外火爆的NFT无非几大类：地产、艺术品和大品牌发行的数字产品。这三样东西在现实世界就被认为是有投资价值的资产，现在人们不过在数字世界中再造一套。

 

今天我只想谈谈NFT艺术品，因为今天中国涌现的各类数字藏品绝大部分是文化艺术类。

 

我以前常去世界各地旅行，也经常花几十块、几百块买点复制画、明信片或者画册等等，用来装鉓一下我的书房。我很清楚地知道这不是投资，这只是消费，那些复制品只有观赏价值，不可能有投资价值。

 

我认为，类似照搬图片的数字藏品虽然采用区块链技术，但从长期来看，它们在本质上跟复制画、明信片、画册没什么区别。当然如果说随便加点价马上转手卖出去也算投资，那另当别论，毕竟十几块的东西加十几块卖出去，这回报率也是高达100%。

 

再来说原创数字艺术。众所周知，人类艺术史上每一个出名的艺术家，在艺术的表达方式上都有一种开创性，不管哪个时代，不管用哪一种艺术形式。我认为NFT也将如此，虽然它采用新的技术，但评估艺术价值的内在逻辑是没有变的。

 

大家津津乐道于《每一天：前五千天》卖出了将近7000万美元的天价，但鲜有人关注加密艺术家Beeple从2007年开始创作，前后一共花了14年时间。

著名的《每一天：前五千天》花了14年时间

除了这种顶级NFT，如果上Opensea去看看那些长尾的NFT，鲜明的数字艺术风格，很多有创意的表达，你能感受到那些艺术家想传达什么。而打开中国众多的数字藏品平台，大多是一些没有灵魂的美图。

 

我甚至看到了山寨版的无聊猿，这让我挺难过的。雅昌文化CTO蒋子俊到我的直播间分享时认为，元宇宙给中国的文化复兴提供了很好的机遇。但很显然，这种山寨玩法是无法实现文化复兴的。中国以前就落下了抄袭的恶名，难道在数字世界还走这条路吗？

 

买到就是赚到，这样追捧数字藏品是缺乏常识的。但用户往往不愿意相信常识，更愿意相信神话。而对于诸多数字藏品平台和背后的策划运营机构来说，用这样的观念来引导用户无异于赤裸裸地割韭菜，跟当年P2P、ICO并无本质区别，弄不好就把NFT玩坏了，甚至导致团灭。

 

越了解中国数字藏品的乱相，我就越认同，政府从一开始就将NFT等同于虚拟币来进行监管，不允许炒作交易，是多么明智的决策。

 

 

回归正路

 

NFT是一个好技术，中国应该怎么来利用，数字藏品能不能找到一些可持续发展的正路？

 

暂且不说能否诞生几件天价的顶级艺术品，我觉得至少可以充分发挥创意，用来打造品牌和社区建设。

 

最近研究了一下去年5月推出的无聊猿项目为什么火出天际，我发现它在运作手法上跟加密朋克有很多相似之处。

无聊猿的成功不是偶然

首先要说的是，无聊猿成功的基础是猿人形象的设计。如果你要我在加密朋克和无聊猿中选一个做头像，我肯定选择无聊猿，因为加密朋克对我来说太冰冷了，而无聊猿看上去很有温度，很解压。

 

和加密朋克一样，无聊猿也是算法生成的，眼睛、嘴巴、毛发、帽子、耳环、衣服等每个特征都不同，每一个都独一无二。另外，它和加密朋克一样，形成了一个评估体系，比如加密朋克有外星人比僵尸受欢迎、女性比男性受欢迎之类的排序，无聊猿也有类似的排法。不管这是官方在背后暗中推动，还是市场上自发形成的估值体系，它都让买家更容易评估自己要买的头像处在什么价值区间，什么价格合适，这让无聊猿的交易更活跃，从而推动价格的上涨。

 

项目方很擅长做营销，经常传出某明星买了一个无聊猿头像，用作twitter头像之类的新闻。有人统计过，迄今为止，公开持有无聊猿的国际巨星就有28位。

 

无聊猿不仅仅是一个头像，项目方还推出了很多种玩法。比如，跟线下有结合，持有头像就同时成为一个游艇俱乐部的会员；比如在元宇宙游戏The Sandbox中买一块地并建立一个虚拟俱乐部，仅持有项目的人可参加；向每个用户的钱包空投了一件（虚拟）可穿戴连帽衫，在元宇宙平台Decentraland上举办的虚拟聚会上穿戴，以快速识别他们在元宇宙中的同类。

在Decentraland中可穿戴的连帽衫

 

更重要的是，无聊猿的项目方还开放了IP的商用权。买家可以将持有的无聊猿头像进行商业化操作，许多爱好者发行了鞋帽T恤杯子等周边，使无聊猿演变成了一个潮牌。

 

无论是产品创意，还是运营手法，无聊猿都有很多创新之处，我觉得值得中国数字藏品业界好好学习，尤其在企业品牌营销上，NFT技术大有可为之处。

 

从2017年加密朋克诞生以来，NFT走过了五年时间，中国数字藏品始于去年脸书更名之后、阿里在双11推出数字藏品展，至今只有5个多月，经历初期的懵懂尝试，接下来是时候选一条正路了，以免重蹈P2P的覆辙。

 

来源：科技资本论