元宇宙和新媒体 | 叶毓睿：观念即商品、传播即分销、互动即迭代

元宇宙的到来是趋势，对于新媒体而言既是春天又是挑战。

为什么说是春天呢?

因为元宇宙是创意、思想、意识的协作网，元宇宙将是创作者的天堂。由于有了多维感官的融入，人类可能是第一次有机会临近这样的效果：所思即所为、所思即所得。也即逐步摆脱物理世界中创造产品面临的种种束缚，在数字世界里，就能通过创造和协作，生产让用户能够以逼真的方式来体验的数字作品。换句话说，就是观念即商品(创意、思想生成就是商品生产的过程)。

现在是酒香也怕巷子深的时代，以及精神需求和体验逐渐朝着窄众化的方向发展。传播也悄然发生变化，一方面需要通过专业的解读和剖析，并以普通老百姓喜闻乐见或者易于接受的方式来呈现;另一方面二次加工本身也是一种创作，我们将逐渐看到经过再创作的观点或创意，其传播比原始观点或创意更为普及，影响力更大。结合Web3.0、区块链等技术，未来有望做到传播即分销。

为什么互动很重要?

因为没有互动，观者总觉得隔了一层，以旁观者心态看待作品或商品，连接较少，容易导致看过即忘。当基本的生理需求和安全需求普遍容易得到满足后，人类期待能满足社会需求、尊重需求和自我实现的需求。《元宇宙十大技术》第一章讨论为什么出现元宇宙时，有一节是“产消合一”的经济，里面提到：“生产者与消费者界限日益模糊的时代已经到来。用户需要更多的互动和参与感，甚至左右游戏的结果，或者是决定电视剧、电影的剧情发展。有年轻人说，不能发弹幕、发评论的视频网站就不去了，这其实也是一种从“我在”到“我思”，从被动接受到主动影响或改造世界的转变。从纯粹的消费者，变成带有部分影响力的生产者。我们会发现，老师和学生、嘉宾和观众、教育和游戏、电影和现实等的界限也开始渐渐模糊了”。互动即迭代，指的是当讲者(艺术家、演讲嘉宾等)允许观者在场互动(包含评论、提问等)时，此时讲者的数字作品就获得了可贵的迭代机会，数字作品也得以快速升级、完善。而在现实世界中，从设计、生产到使用、售后服务和反馈修改，整个链条较长。元宇宙有机会即时响应、快速迭代，从而更快更广的获客，类似小米手机的参与感，在元宇宙里的实现。

我们在元宇宙艺术:请勿靠近->请您互动讨论了元宇宙艺术有别于以往艺术的特点，而其底层逻辑，同样适用于传播领域。

元宇宙是内容创作者和传播者的乐土，与此同时，新媒体在元宇宙时代也面临着巨大的挑战。一方面是新观念的冲击，例如，我们可能要前瞻性地思考：

1)如何设计，使得观者的体验，从在线旁观到在场互动?

2)如何帮助观者从第三人称又如何做到第一或第二人称，可在交互中产生共情共鸣?类似CCTV康辉这种Vlog的报道形式，亲民、有趣，是不是更容易引起年轻人的关注?

3)如何设计，使得传播过程中，生产者、消费者、传播者能够共同分利?

如下图：

另一方面是新科技、新工具的冲击。例如Mirror这种创作者经济的模式，下面我们详细介绍一下Mirror的流程和商业模式。并非鼓励都这么做，重点是它给我们带来什么样的启发，其模式可否值得借鉴?

备注1：Mirror是一种完全由用户主导的内容创作平台，通过绑定数字身份让创作者拥有更多控制和所有权，并以NFT所有权经济改变原先的内容创作、消费和盈利模式。Mirror为内容创作提供了一个去中心化自治组织(DAO)的快速创建方式，内容创作者可以通过众筹活动获得启动资金，而支持者们则享有项目最终价值的分成。当内容创作者发布作品时，会为原始作品创建一个不可替代的通证，并通过通证来销售文章，通证也可以当做社区的一种证明，以此来奖励贡献者。

备注2：去中心化内容创作是怎么在Mirror上简单得以实现的呢?

首先，要想成为Mirror.xyz上的创作者，你必须先要拥有一个数字钱包，并将其与Mirror连接起来。

连好之后，你就进入了你的Mirror个人主页设置。在这个部分，除了设定用户名、头像、简介等基础信息之外，你可以实现链接Twitter、增加共同创作者、添加订阅标签等功能，跟公众号比较类似。

此外，它还有一个连接ENS地址的功能。简单来说，ENS就是Web3世界里的域名服务商，它将复杂的以太坊地址转换为便于记忆的字符，形成以“.eth”结尾的以太坊域名，实际上就跟我们现在很多网址“.com”的后缀差不多。但与Web2的网址不同的是，一个ENS地址，在是你的个人身份标识的同时，另一方面它也相当于是你的钱包地址。

举个例子，如果你拥有了一个XX.eth的ENS，我觉得你的文章写得不错想打赏，就直接输入XX.eth转账你就可以直接收到。因此，对于创作者来说，如果有读者愿意在Mirror上为其内容付费，这个费用就会直接进入他的钱包，而不再会被某个中间平台从中抽成。

除此之外，Mirror上发布的每一篇内容都有所作权声明和验证链接。在内容发布时用户将使用密钥签名确认，每一篇内容发布之后在其页面底部都至少有“Arweave交易ID”、“贡献者以太坊地址”和“内容摘要”三列数据。其中Arweave是一个提供数据分布式永久储存的数据库，相当于Web3里的AWS。如果你把这篇文章变成了NFT，那么你还有一个NFT地址。

去中心化内容发布平台Mirror宣布推出将文章铸造为NFT的功能，并同时上线文章NFT交易排行榜及收藏家资料页面。当作者将发布的文章铸造为NFT之后，用户可通过在文章页面点击“Collect”来购买该NFT。

另外，还有一系列的去中心化的应用，如架设在IPFS之上的DTube;在Filecoin之上的NFT;从游戏内语音即时通信工具发展起来的Discord等，都值得探索，看看有哪些可以在合法合规的情况，借鉴使用?

我很欣喜地发现，在2022年7月上13总第378期的《传媒》杂志看到，国内已经有前瞻者在做类似“观念即商品、传播即分销、互动即迭代”相关的探讨了，例如：《区块链技术背景下数字音频商业模式变革的逻辑——基于云听、喜马拉雅FM和CastBox的对比分析》。两位作者周鹍鹏(郑州大学新闻与传播学院教授、博士生导师)、赵洁(郑州大学新闻与传播学院硕士研究生)所谈及的CastBox(区块链赋能的分布式数字音频)。

下面摘取文中重要的两段：

1、CastBox是一个区块链数字内容平台ContentBox上的音频播客，成立于2016年。CastBox是一个内生于区块链技术的针对国际市场的音频内容聚合平台，在内容方面主要以PGC+PUGC的模式来保证播客的质量和数量，同时为了提高用户的黏性采用UGC模式加强用户的参与感，另外还加入了社区模式加强社交属性。目前CastBox已经覆盖全球175个国家，75种语言，用户量超过4000万，连续两年登上Google年度应用大奖名单。CastBox用了3年就成为美国最大的第三方播客平台，在韩国，CastBox曾在GooglePlay总排行榜中位列第三。CastBox在美国、韩国、瑞典都有很大影响力。

2、基于分布式点对点网络技术的区块链音频平台CastBox避免了中心化音频平台的很多弊端，去中心化的技术特点打破了中心化组织垄断价值分配方案制定的特权，允许内容生产者协商制定价值分配方案，用户向内容生产者直接支付费用，内容生产者通过去中心化摆脱数字劳工的身份。非对称加密技术和哈希算法使用户对其产生的数据拥有自主权，用户通过区块链浏览器可以把自己生产的数据进行加密分布式存储，实现数据确权，有效打破数字音频平台的数字垄断。共识机制和通证激励为服务平台的志愿者提供通证奖励，驱动区块链内容平台健康运行。CastBox的分布式商业模式主要解决传统移动互联网数字音频平台的几个痛点：如数据霸权、中心化服务器过载、数据隐私泄露、内容生产者和用户利益补偿等问题。

想要详细了解，可以去维普资讯(中文期刊服务平台)支付2元，下载相应PDF文件。

http://qikan.cqvip.com/Qikan/Article/Detail?id=710755895

需要指出的是，笔者(微信公众号乐生活与爱ITPlus)本人并没有体验过CastBox，好坏如何不清楚，现在的经营状况如何也没有调研。但其模式值得借鉴。

参考文献：

《Web3中的内容创作|Mirror：内容经济变革者》

https://zhuanlan.zhihu.com/p/496403621

《让文章永久储存的Mirror.xzy，给内容创作经济带来一场革命》

https://view.inews.qq.com/a/20220531A0B3VL00

《区块链技术背景下数字音频商业模式变革的逻辑——基于云听、喜马拉雅FM和CastBox的对比分析》

http://qikan.cqvip.com/Qikan/Article/Detail?id=7107558959

（作者：中国移动元宇宙联席秘书长叶毓睿）